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  • 整合传播 创造沟通 用形象力兑现土地价值
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  • 品牌观、营销观及广告观
  • 品牌观(长期):“品牌前置”

       意即“品牌规划与市场推广”在产品规划设计阶段即深切介入,充分参与产品定位与规划的工作,品牌建构者同时也是项目的总策划师,对于项目有充分的发言权。“品牌前置工程”属于一个系统工程,它是策划端与传播端协同作业的整体描述。

    营销观(短期): “营销预埋件”

       在产品规划设计阶段及早将“营销预埋件”置入产品,有利于在市场传播阶段创造更多的“故事”。这种流程使利来w66网站传播在项目后期可以非常清楚地了解并且发展原有的营销语汇。

       “营销预埋”是品牌前置工程的一个重要作业阶段,“营销预埋”又可以分解为两步:一是“预埋件”的设计,是品牌策略与营销策划的结合;二是“预埋件”的施工,只有通过建筑策划与产品顾问将“预埋件”根植于产品之中,才能达到好的传播效果。

    广告观(中期):“渠道窄告”

       在去广告化时代,传统广告已经被精准渠道沟通方式所取代,通过沟通渠道的特性研发适当的信息传播方法,最大限度减少沟通时间和成本。