①一个核心
主题化社区（“品牌”的起点）
——由“社区的命名”引发的概念性思考与作业
②两个维度
由产品端（顾问公司）+传播端（广告公司）
两端不同的思考维度来共同完成
③三个阶段
A、品牌生成阶段（由顾问+广告共同完成品牌作业）
——想做成什么，产品的概念，市场能接受的概念
B、产品阶段（顾问作业）——做什么产品，怎么做
C、传播阶段（广告）——说什么，怎么说
④作业模式呈“倒金字塔”状
A、品牌是DNA，是特征和个性，是一颗种子
B、产品策划是树干
C、传播是树枝、树叶